市场营销专业（专业代码：120202）培养方案-商学院（产业经济研究院）

市场营销专业（专业代码：120202）培养方案

发布日期：2023-05-06浏览次数：

一、培养目标

本专业围绕“新商科”人才培养的总体目标，坚持厚基础、宽口径、重应用、强能力的培养原则，实施“课程联动、院际联动、赛创联动、校企联动”的四轮驱动人才培养模式，培养践行社会主义核心价值观，德智体美劳全面发展，适应数字化时代，具备扎实的经济管理知识基础，系统掌握前沿的数字化营销技能，熟练应用营销工具和方法，具有较强的市场营销实践能力和国际视野，能够在各类创业型和中小企业、大型企业组织和非公益组织中从事营销企划、品牌管理、营销数据分析、社交媒体运营和市场开发与营销综合管理等工作，具有创新意识与开拓精神的应用型、复合型、创新型中高级营销人才。

具体目标如下：

1.“知识目标”：能够掌握计算机、英语、思想道德修养与法律基础、马克思主义原理等通修课和自然科学与人文社会科学等通识选修类的理论知识，具有扎实的工商管理大类平台的基础理论知识与营销专业理论知识，同时了解本学科的理论前沿及发展动态。

2.“能力目标”：适应数字化时代要求，具有现代信息技术素养，能够熟练并灵活运用营销管理的工作技能和各类数据分析软件，具有较强的市场研究、市场开拓、商务沟通、组织协调以及营销决策制定等能力，同时具有一定的科学研究能力和批判性思维能力。

3. “素质目标”：能够践行社会主义核心价值观，具备较高的思想政治素质、人文社会科学素养和职业素养，具备较强的市场意识、沟通意识和团队合作意识，具有健康的体魄和心理素质，具有国际化视野和基本的创新精神及创业意识。

二、毕业要求

本专业学生毕业时应达到如下要求：

要求1：掌握数学、经济学、管理学的基本理论与知识，具有良好的科学素养与经济管理基础；掌握市场营销学、消费者行为学、营销渠道管理、广告促销与管理、数字化营销、新媒体运营等市场营销专业理论知识与方法，树立科学先进的营销理念。

要求2：掌握市场营销的定性、定量分析方法，能熟练运用Excel、Spss、Python等软件进行市场调研资料的处理与分析以及网络大数据的分析，具有较强的分析营销问题、给出营销决策建议、解决营销问题的能力。

要求3：具有网络与数字化营销活动的策划、组织和管理等工作技能。

要求4：掌握市场营销项目策划及综合实践能力，熟悉我国市场营销相关的政策、法律、法规和国际营销惯例。

要求5：了解市场营销领域的理论前沿和发展动态，具有独立获取知识、信息和营销创新的基本能力。

要求6：具备良好的表达能力、思维能力与人际交往能力，能够针对市场营销问题，与同行及社会公众进行有效沟通，并具有一定的国际视野，能够进行跨文化的国际交流与合作。

要求7：具有团队协作精神，能够在多学科团队中承担和做好相应角色的任务，发挥应有的作用。

要求8：具有健康的体魄和心理素质，有良好的人文社会科学素养，有较强的社会责任感与事业心，吃苦耐劳，遵守营销职业道德和业界操守。

要求9：具有自主学习和终身学习的意识，并有不断学习和适应未来发展的能力。

三、标准学制

学制为4年。

四、主干学科

工商管理

五、学位授予类别

本专业授予学位为管理学学士。

六、专业核心课程

管理学原理、战略管理、会计学、财务管理学、组织行为学、人力资源管理、市场营销学、创业学、公司治理、运营管理、消费者行为学、营销调研与数据分析、营销战略与企划、推销与谈判、营销渠道管理、数字化营销、服务营销学

七、课程构成及学分学时分配

表1 各类课程学分学时统计

课程模块	课程类别	学分	学时	学分（%）	理论课学分	理论课学时	实验/实践课学分	实验/实践课学时
通识通修类	通识公共必修课	40.5	872	25.00	30.5	536	10	336
通识通修类	通识公共选修课	7	112	4.32	7	112	/	/
学科专业类	学科基础课	39	640	24.07	38	608	1	32
学科专业类	专业核心课	36.5	680	22.53	30.5	488	6	192
开放融合类	专业选修课	12	192	7.41	12	192	/	/
开放融合类	交叉开放课	2	32	1.23	2	32	/	/
创新实践类	创新创业教育	4	64	2.47	4	64	/	/
创新实践类	实践性教学	21	672	12.96	/	/	21	672
合计		162	3264	100	124	2032	38	1232

八、课程体系

表2 课程设置及指导性修读计划表

课程模块	课程类别	课程编号	课程名称（中英文）	学分(实验/实践)	学时		开课学期	修读说明
课程模块	课程类别	课程编号	课程名称（中英文）	学分(实验/实践)	理论	实验/实践	开课学期	修读说明
通识与通修类	通识公共必修课	21031001	思想道德与法治 Ideological and Moral Cultivation and Fundamentals of Law	3（1）	32	32	2
		18031002	中国近现代史纲要 Outline of Modern and Contemporary History of China	3（1）	32	32	2
		17031003	马克思主义基本原理概论 The Principles of Marxism	3（1）	32	32	4
		21031003	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Introduction of Mao Zedong Thought and Socialism with Chinese Characteristics	3（1）	32	32	3
		21031002	习近平新时代中国特色社会主义思想概论 Outline of Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era	3（1）	32	32	4
		21031006	形势与政策(1) Current Situation and Policies (1)	0.5	8		1
		21031007	形势与政策(2) Current Situation and Policies (2)	0.5	8		3
		21031008	形势与政策(3) Current Situation and Policies (3)	0.5	8		5
		21031009	形势与政策(4) Current Situation and Policies (4)	0.5	8		7
		21001001	大学生心理素质教育 Psychological Quality Education of College Students	0	32		1	线下教学4-10周
		21071001	大学英语I College English I	3	48		1
		21071002	大学英语II College English II	3	48		2
		21071003/ 21071009	大学英语III/大学外语III College English III/College Foreign Language III	3	48		3	学生自行选择一门
		21071004/ 21071010	大学英语IV/大学外语IV College English IV/ College Foreign Language IV	3	48		4	学生自行选择一门
		21011001	大学语文 College Chinese	2（0.5）	24	16	1
		21111001	公共体育1 Physical Education 1	1（1）		36	1
		21111002	公共体育2 Physical Education 2	1（1）		36	2
		21111003	公共体育3 Physical Education 3	1（1）		36	3
		21111004	公共体育4 Physical Education 4	1（1）		36	4
		10401001	军事理论 Military Course	2	32		2
		21131002	大学计算机及Python语言程序设计 Fundament of Computer Science and Python Programming	3.5（0.5）	64	16	1
		小计		40.5（10）	536	336
	通识公共选修课	模块一：人文社科类 Humanities and Social Sciences					1.至少修7学分，其中选择性必修2学分艺术修养类课程和1学分人文社科类中的“四史”课程；所修课程结构至少3个模块； 2.建议2-6学期内修读。
		模块二：科学技术类 Science and Technology
		模块三：艺术修养类 Art Cultivation
		模块四：综合实践类 Comprehensive Practice
		小计		7	112
学科与专业类	学科基础课	21252001	专业导论课 Course Introduction	1	16		1
		21082003	高等数学（二）I Advanced Mathematics (Volume Two) I	4	64		1
		21082004	高等数学（二）ⅡAdvanced Mathematics (Volume Two) Ⅱ	4	64		2
		17082010	概率论与数理统计 Probability and Mathematical Statistics	4	64		3
		17082009	线性代数 Linear Algebra	3	48		2
		17242101	政治经济学 Political Economics	3	48		1
		10252003	微观经济学 Economics	3	48		1
		10252004	宏观经济学 Macroeconomics	3	48		2
		14252201	管理学原理 Management	3	48		1
		21252401	会计学 Accounting	3（1）	32	32	3
		10252005	统计学 Statistics	3	48		4
		21252002	经济法 Economic Law	2	32		2
		21252003	数据管理学 Data Management	3	48		5
		小计		39（1）	608	32
	专业核心课	21252301	市场营销学 Marketing	3（0.5）	40	16	2
		21253776	人力资源管理 Human Resource Management	2	32		3
		21253774	财务管理学 Financial Management	2	32		4
		21253034	创业学 Entrepreneurship	2（0.5）	24	16	4
		21253771	战略管理 Strategic Management	2	32		5
		21253254	运营管理 Operations Management	3（0.5）	40	16	5
		21254232	组织行为学 Organizational Behavior	2	32		5
		21253701	公司治理 Corporate Governance	2	32		6
		21253074	数字化营销(英) Digital Marketing	3（1）	32	32	3
		21253801	消费者行为学 Consumer Behavior	3（0.5）	40	16	3
		21253805	推销与谈判 Sales Promotion and Negotiation	3（1）	32	32	4
		21253075	营销调研与数据分析 Marketing Research and Data Analysis	3（1）	32	32	4
		21253076	营销战略与企划 Marketing Strategy and Planning	2（0.5）	24	16	6
		21253807	营销渠道管理 Marketing Channel Management	2.5	40		6
		21254804	服务营销学 Services Marketing	2（0.5）	24	16	6
		小计		36.5（6）	488	192
开放与融合类	专业选修课	21254077	营销数据挖掘与应用 Marketing Data Mining and Application	2（0.5）	24	16	5
		21254078	营销模型研究 Marketing Model Research	2	32		5
		21254800	新产品开发与管理 New product development and management	2	32		5
		21254810	商品学 Commodity Science	2（0.5）	24	16	5
		21254802	零售学 Retail Management	2	32		5
		21254079	电子商务与网络营销 E-commerce and Internet Marketing	2	32		5
		21254811	广告与促销管理 Advertising and Promotion Management	2（0.5）	24	16	5
		21254806	社交媒体营销 Social Media Marketing	2（0.5）	24	16	5
		21254081	管理研究方法 Management Research Methodology	2	32		5
		21254080	营销数据采集和可视化 Marketing Data Collection and Visualization	2（0.5）	24	16	6
		14254338	品牌管理 Brand Management	2	32		6
		21254805	客户关系管理 Customer Relationship Management	2（0.5）	24	16	6
		21254803	公共关系学 Public relations	2（0.5）	24	16	6
		21254371	物流与供应链管理 Logistics and Supply Chain Management	2	32		6
		14254340	CIS设计 CIS Design	2（0.5）	24	16	7
		21254085	全球市场营销(国际化课程项目) Global Marketing (International Course Project)	2	32		7	全英文
		21254807	营销案例分析 Marketing Cases Analysis	2（0.5）	24	16	7
		21254086	合同法 Contract Law	2（0.5）	24	16	7
		14254333	商业伦理与企业文化 Business Ethics and Culture	2	32		7
		小计		12	192		至少选12学分
	交叉开放课程	21257005	大数据分析 Big Data Analysis	2	32		6	学生修读不少于2学分
		21257006	人工智能及其应用 Artificial Intelligence and Applications	2	32		6
		21257086	金融营销 Financial Marketing	2	32		6
		21257087	行业营销专题 Industry Marketing	2	32		6
		小计		2	32
创新与实践类	集中/分散实践教学	10400001	军事训练 Military Training	2（2）		64	1
		21255050	企业认知实习 Corporate Cognitive Practice	1（1）		32	2
		21255088	消费者洞察（劳动教育） Consumer Insight (Labor Education)	1（1）		32	3
		21255089	新媒体运营 New Media Operation	1（1）		32	5
		21254346	市场营销综合实训 Comprehensive Marketing Practice	2（2）		64	7
		10250005	毕业实习 Internship before Graduation	8（8）		256	8
		10250003	毕业论文 Graduation Thesis	6（6）		192	8
		小计		21（21）		672
	创新创业教育	10501001	大学生创业就业指导 Entrepreneurship and Employment Guidance for College Students	2	32		3-6	必修
		17244001	专业创新基础 Foundations of Innovation	1	16		4	学生选修不少于2学分。
		17244002	创新思维训练 Entrepreneurship management	1	16		4
		17244004	专业创新精神与实践 Innovative Entrepreneurship and Practice	1	16		6
		17244003	专业科创指导和训练 Guidance and Training of Scientific and Technological Innovation	1	16		6
		小计		4	64
合计				162（38）	2032	1232

表3 实践性教学环节安排表

序号	课程编号	课程名称（中英文）	学分	周数	学期
序号	课程编号	课程名称（中英文）	学分	周数	1	2	3	4	5	6	7	8
1	10400001	军事训练 Military Training	2	2	2
2	21255050	企业认知实习 Corporate Cognitive Practice	1	1		1
3	21255088	消费者洞察（劳动教育） Consumer Insight (Labor Education)	1	1			1
4	21255089	新媒体运营 New Media Operation	1	1					1
5	14254346	市场营销综合实训 Comprehensive Marketing Practice	2	2							2
6	10250005	毕业实习 Internship before Graduation	8	8								8
7	10250003	毕业论文 Graduation Thesis	6	10								10
合计			21	25

表4 专业各学期教学活动安排

学期	课程名称	学分	学时	学期	课程名称	学分	学时
第一学期	军事训练	2	64	第二学期	军事理论	2	32
	形势与政策(1)	0.5	8		思想道德与法治	3	64
	大学语文	2	40		中国近现代史纲要	3	64
	大学生心理素质教育	0	32		大学英语II	3	48
	大学英语I	3	48		高等数学（二）II	4	64
	公共体育1	1	36		公共体育2	1	36
	大学计算机及Python语言程序设计	3.5	80		线性代数	3	48
	专业导论课	1	16		宏观经济学	3	48
	高等数学（二）I	4	64		经济法	2	32
	政治经济学	3	48		市场营销学	3	56
	管理学原理	3	48		企业认知实习	1	32
	微观经济学	3	48		通识公共选修课	3	48
	小计	26	532		小计	31	556
第三学期	通识公共选修课	2	32	第四学期	通识公共选修课	2	32
	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	3（1）	64		习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3（1）	64
	形势与政策(2)	0.5	8		马克思主义基本原理概论	3	64
	大学英语III	3	48		大学英语IV	3	48
	公共体育3	1	36		公共体育4	1	36
	大学生创业就业指导	0.5	8		大学生创业就业指导	0.5	8
	概率论与数理统计	4	64		统计学	3	48
	消费者行为学	3	56		财务管理学	2	32
	会计学	3	64		创业学	2	40
	人力资源管理	2	32		营销调研与数据分析	3	64
	数字化营销(英)	3	64		推销与谈判	3	64
	消费者洞察（劳动教育）	1	32		专业创新基础	1	16
					创新思维训练	1	16

	小计	26	508		小计	26.5	516
第五学期	形势与政策(3)	0.5	8	第六学期	公司治理	2	32
	数据管理学	3	48		营销战略与企划	2	40
	战略管理	2	32		营销渠道管理	2.5	40
	运营管理	3	56		服务营销学	2	40
	组织行为学	2	32		大学生创业就业指导	0.5	8
	大学生创业就业指导	0.5	8		大数据分析	2	32
	新媒体运营	1	32		人工智能及其应用	2	32
	通识公共选修课	2	32		金融营销	2	32
	营销数据挖掘与应用	2	40		行业营销专题	2	32
	营销模型研究	2	32		专业科创指导和训练	1	16
	新产品开发与管理	2	32		专业创新精神与实践	1	16
	商品学	2	40		营销数据采集和可视化	2	40
	零售学	2	32		品牌管理	2	32
	电子商务与网络营销	2	32		客户关系管理	2	40
	广告与促销管理	2	40		公共关系学	2	40
	社交媒体营销	2	40		物流与供应链管理	2	32
	管理研究方法	2	32
	小计	20	344		小计	16	272
第七学期	形势与政策(4)	0.5	8	第八学期	毕业实习	8	256
	市场营销综合实训	2	64		毕业论文	6	192
	营销案例分析	2	40
	合同法	2	40
	商业伦理与企业文化	2	32
	全球市场营销(全英文/国际化课程)	2	32
	CIS设计	2	40
	小计	4.5	104		小计	14	448

九、修读说明

1. 最长修读年限：8年。

2. 毕业最低学分要求：162学分。

3. 执行《国家学生体质健康标准》。

4. 第二课堂成绩单由团委出具，教务处认定，无第二课堂成绩单不得毕业。

十、方案制定人 范庆基 张鹏

市场营销专业培养目标与毕业要求相关度矩阵

培养目标毕业要求	培养目标（一）	培养目标（二）	培养目标（三）
毕业要求1		√
毕业要求2			√
毕业要求3		√	√
毕业要求4	√	√	√
毕业要求5	√	√
毕业要求6	√		√
毕业要求7	√		√
毕业要求8	√
毕业要求9			√

市场营销专业课程设置与毕业要求相关度矩阵

（相关性强H,相关性中M）

毕业要求课程	毕业要求 1	毕业要求 2	毕业要求 3	毕业要求 4	毕业要求 5	毕业要求 6	毕业要求 7	毕业要求 8	毕业要求 9
思想道德与法治								H
中国近现代史纲要								H
马克思主义基本原理概论								H
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论								H
习近平新时代中国特色社会主义思想概论								H
形势与政策(1)(2)(3)(4)						M		H
大学生心理素质教育								H
大学英语				M		H			H
公共体育1-4								H
军事理论								H
大学计算机及Python语言程序设计		M	H						M
通识公共选修课								H	H
专业导论课					H	M			M
高等数学（二）I-Ⅱ	H	H							M
概率论与数理统计	H	H							M
线性代数	H	H							M
政治经济学	H	M
微观经济学	H	M			M
宏观经济学	H	M			M
管理学原理	H	H			M
会计学	H
统计学		H			M				M
经济法				H
数据管理学	M	H							M
组织行为学	H					M
市场营销学	H	H	M	M	M
人力资源管理	H		M	M	M		M
财务管理学	H			M					M
创业学					H		M		M
战略管理	H		M	H
运营管理	H	H
公司治理	H			M					M
数字化营销(英)			H		H
消费者行为学	H
推销与谈判				H		M
营销调研与数据分析		H	H		M	M
营销战略与企划			H	H
营销渠道管理	H	M
营销数据挖掘与应用（精准营销）		H			H
营销模型研究		H			M			M
新产品开发与管理	H						M
商品学	H
零售学	H			M
电子商务与网络营销			H	H
广告与促销管理	H	M
社交媒体营销			H		H
营销数据采集和可视化		H			H				M
管理研究方法		H							M
品牌管理	H
服务营销学	H	M	H
客户关系管理	H		H
公共关系学	H					H
物流与供应链管理	H
CIS设计				H	M		M
全球市场营销(国际化课程项目)				H	M				M
营销案例分析				H	H
合同法				H
商业伦理与企业文化								H
大数据分析		H			H				M
人工智能及其应用		M			H				M
金融营销				H	M
行业营销专题					H				M
军事训练							H
企业认知实习					H		M
消费者洞察（劳动教育）							H	H
新媒体运营			M	H	M		H
市场营销综合实训			H	H		M	M	M
毕业实习						H	M		M
毕业论文		H				M			H
大学生创业就业指导							H	H
专业创新基础			H				H	M
创新思维训练			H				H	M
专业创新精神与实践			H				H	M
专业科创指导和训练			H				H	M

本科生